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| 安踏品牌总监胡众辉：品牌的核心是科技
以下是安踏品牌管理总监胡众辉在“2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会”上的讲话。
感谢大家，第一个跟大家沟通，我觉得压力很大，因为今天上午，我们安踏获得了三个奖项，有一个奖项，我认为是非常有价值的，就是科技奖。今年安踏是我们发展的第15个年头，15年来走过了很多的路，也取得了很多的成绩，但是接下来怎么走，当时主办方给我一个题目，当时的想法就是谈到的运动科技与品牌危机。
我觉得这个题目非常好，也想把这个题目和接下来的国际化进程和竞争的题目应该放在一起，现在国内品牌，不光体育界，国内品牌如果再发展下去，有一个问题就是不能回避的，就是你的产品，你的产品到底能不能在国际化舞台上扮演出非常好的角色，担负起国家和人民的厚望，能代表一个民族品牌。
那么产品力又一个核心是什么？就是科技，因为只有科技它就是生产力，能够提升产品的附加值，它是品牌可以说美誉度更核心是科技，所以今天要跟大家沟通的概念也是明年春夏产品定博会大的主题，就是科技领航品牌，激情成就未来。这两句话，我认为是有非常大的意义，科技领航品牌，激情成就未来，大家知道安踏从91年成立到现在发展速度非常快的品牌，2001年来安踏的时候，当时我们的产值只有1个亿，发展到今天，可以说打到了18个到20个亿，我来了只有5年的时候，但是这个品牌发展速度这么快，意味着一个安踏在做的过程中的确做了很多能满足消费者，满足球员，满足专业体育的事情，还有一个说明我们的体育市场是如此潜力非常庞大的社会群，正因为有这么庞大的消费群，使得很多的市场，包括电视市场，中央五套市场都已经被品牌浓浓的包装下去，甚至今天参加体育峰会的，因为大家在座有一些新朋友，有一些老朋友，但是我感觉来自晋江很多的，至少占到阵容的一半。这么庞大的阵容，接下来要提升，要发展，非常明确地靠科技，科技如何领航品牌，科技到底给品牌什么样的增值呢？这几年安踏在科技方面进行了非常多的默默无闻的工作，这些默默无闻的工作核心目的就是打造我们核心产品力，这核心产品力不是一年半年五年十年打造出来的，需要不断的努力。我们在做产品设计，市场推广这方面，还是有一定的特色的。特色的核心抓住了几个点，宣传点，比如说明星代言，刚才还跟庞体育，体育总结科研所说，晋江的特点就是明星加广告，打造了中国体育用品的新天地，而这片新天地使这几年在整个体育用品非常躁动，非常狂热，增长量非常好，但是我们是不是做的非常好呢？不是。因为接下来除了明星还有广告，实实在在的是科技品牌的内涵，品批内涵最终还是要广告、明星、赛事、活动，公关这些东西来体现，那么我们这几年在科技打造方面，有几点没有离开，一个是赛事，一个是广告代言人，第三个是公关活动，第四个才是广告，我可以跟大家说，因为广告预算，年度预算，安踏多少费用都是我做出去的，但是我敢说在中央五套的投资比你们很多品牌都要小，但是给大家的感觉为什么这么好，觉得安踏投放那么大的量，因为我们是一个集体的体系的，集团化的综合的传媒起作用，所以给大家感觉，当你花一万块钱的时候， |
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