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□早报记者翁耀雄
今年，爱乐签约四川田径队、黑龙江田径队等4家省级田径队，并独家冠名赞助这些田径队的所有赛事———参与田径比赛等专业体育赛事，已成为爱乐在塑造专业体育品牌差异化营销中的一面旗帜。
事实上，爱乐的“田径倾向”早在1998年时便初现端倪。当时，爱乐运动鞋以“中国田径协会指定产品”、“中国国家中长跑队指定用鞋”，打造专业跑鞋的品牌形象，使其产品在人们心中留下深刻的印象。
纵观爱乐几年来的品牌推广，其并未像许多同行一样在央视进行“广告轰炸”。
爱乐董事长林世添曾这样说过：“品牌营销要讲究游戏规则，否则就会受到市场的惩罚！”
林世添认为，有些企业的确通过“广告轰炸”抢到喜人的市场份额，但品牌终归是不能速成的，塑造品牌是个马拉松的漫长积淀过程。没有深厚的文化积淀、没有突出的核心价值、没有稳定的市场号召力，就没有品牌的生命之源，也就不堪称为品牌。
据了解，爱乐正在加快国际化品牌发展步伐。该公司利用MRPⅡ（制造资源计划）系统来集成生产预测、生产计划和采购管理，利用DRP（分销资源计划）系统来管理企业的分销体系，利用ERP（企业资源计划）系统来集成业务与财务流程；从KM（知识管理）到B2B、B2C等电子商务活动，科技信息资源在爱乐公司被广泛地运用。该公司企业部人士介绍说，网络科技的运作，压缩了运筹时间与成本，快速形成市场反应，最大限度地提高了营运绩效，营造了爱乐的国际化沟通平台。
媒体来源:东南早报 |
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