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| □吕振震
今年3月，鸿星尔克冠名赞助国际女子网球系列赛，再次佐证了它对国际羽网体育用品霸主地位的追逐。
国际女子网球系列赛是目前在国内举办的ITF网球赛事奖金额和国际排名分较高的国际女子比赛，同时也是在国内举办的世界高水平的重要国际赛事之一。鸿星尔克在其中除了是冠名赞助商的身份外，还与国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运营的重任。
早在此之前，鸿星尔克就曾赞助过网球赛事，因为它的网球鞋是市场主打产品。在2005年的《网球》杂志和新浪网共同举办有关最受欢迎网球运动鞋评选中，鸿星尔克在众多品牌中脱颖而出，与耐克和阿迪达斯一起位列三甲。此次鸿星尔克的相关举措，进一步确立了它在网球市场的地位，使国内的羽网类体育用品领航品牌和国际高端赛事之间建立起直接的品牌联系。
鸿星尔克坚持羽网市场深耕的意图十分明显———如同一提篮球就会让消费者联想耐克、提到足球就联想阿迪达斯一样，鸿星尔克致力于培养的便是羽网类产品的第一联想品牌。
除此之外，2006年鸿星尔克还首次推出由“神六”搭载检测的特种材料制成的限量版“神舟运动鞋”，不啻为国内运动品牌阵营的一大特色营销举措。
媒体来源:东南早报 |
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