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| 冷酸灵：中国牙膏第一民族品牌
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| 公司名称： 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 2010/8/27 |
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| 华龙网讯面对世界三大顶尖高手“围追堵截”，重庆“冷酸灵”稳扎稳打“与狼共舞”。记者昨日获悉，根据中国牙膏工业协会发布的最新调查显示，重庆登康口腔护理用品股份有限公司生产的“冷酸灵”牙膏，在国内市场占有率达到7%，成为中国牙膏第一民族品牌。
登康公司的前身是重庆牙膏厂，1986年“冷酸灵”牙膏问世后，重庆牙膏厂迅速崛起，成为重庆轻工“五朵金花”之一。为适应激烈的市场竞争，重庆牙膏厂于2001年成功改制，新组建的登康公司由市轻纺化工集团控股。
“7%，是我们多年与高露洁、宝洁、联合利华这三大顶尖高手顽强抗争赢得的。与世界500强企业过招，我们的惟一心得是———坚定不移捍卫品牌。”登康公司董事长韩泰军昨天接受本报记者独家采访时说。
据记者调查，7%是一个相当不容易的结果。在其他近百个民族牙膏品牌中，只有“田七”的份额与“冷酸灵”接近，其余绝大多数市场占有率均在3%以下。牙膏市场是一个盘子不大，但竞争最为惨烈的“战场”。去年全国牙膏行业的销售总收入不过70亿元，但这70亿元却有3类产品上百个品牌瓜分：一类是以高露洁、宝洁、联合利华三大世界顶尖高手为代表的外资品牌；一类是“冷酸灵”、“两面针”、“黑妹”等民族品牌；另一类则是其他日化企业的延伸产品，比如“拉芳”、“纳爱斯”、“云南白药”等。三大巨头联手抢占了国内牙膏市场60%-70%的份额。在这种局面下，“7%”是很了不起的成绩。
韩泰军分析三大巨头“蚕食”中国市场的套路是：先通过并购实现控股中国企业，再冷藏被控股企业的国产品牌，最后实现控制市场。比如，上海牙膏厂与联合利华合资后，旗下“中华”、“美加净”牙膏两个品牌产量锐减、份额骤失，曾一度淡出市场。“近年来，好几家跨国公司看中冷酸灵，来谈合资，但只要一说控股，我们就坚决说‘不’！”
据悉，登康公司去年实现销售收入3.2亿元，比上年增长11.27%，实现利税5377万元，比上年增长15%，今年一季度又实现销售收入9122万元的良好开局。
公欲善其事，必先利其器。为了迎接新一轮竞争，登康公司已经在港城工业园区规划建设新的生产基地。“新工厂规模是原来的5倍。”韩泰军说，企业将新引进全世界最先进的设备，依靠持续不断研发新产品，进一步扩大市场份额。对于三大巨头而言，冷酸灵是他们在中国最强大的对手之一，我们以此为荣！”（记者郭晓静）
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