|
|
| SOEASY-搜衣廊 中国服装零售业的“国美神话”？
|
| 公司名称： 北京宝莱嘉服饰有限公司 2010/8/24 |
|
|
 |
| 2005年，中国服装转型的关键一年，长期以来供过于求的积弊，加上纺织品受限出口转内销导致的竞争加剧，如何变革销售渠道成为服装企业的燃眉之急。而根据业内专家对2005年中国服装流通业发展做出的预测表明，品牌折扣店将抢占传统服装销售业和精品店的份额，逐渐成为主流业态。
[b]拓荒者的勇敢抉择[/b]
通路时代，谁掌握了终端，谁就控制了市场，尤其是服装业。
针对国内服装市场的发展现状，通过将近半年的反复研究与考察，北京宝莱嘉服饰有限公司决定导入风行全球的“名牌商品折扣店”（OUTLETS）这一全新的品牌营销模式，旨在打造一个荟萃全球品牌的精品服装专卖平台，这就是今天的SOEASY－搜衣廊。
据北京宝莱嘉服饰有限公司总经理魏兆麟介绍，搜衣廊诠释名牌折扣会员店的概念，与北京火爆一时的上品折扣或燕莎OUTLETS在运作模式上不尽相同。前者必须拥有超大型的终端卖场，对品牌公司招商，形式上还是等同于百货商场的经营模式，决定了其面对的受众均是中高端消费人群。投资规模、市场容量以及消费能力决定了这种模式的可复制性收到限制。而搜衣廊则以地铺为主，公司斥巨资买断品牌公司的库存，以极低的价格给会员店供货，因此在搜衣廊，不仅拥有令人惊喜的价格而且是多品牌的聚集地。所以，尽管服装市场竞争激烈，搜衣廊依然凭借全新的经营理念，在短短一年间脱颖而出，并将中国首家名牌折扣会员店这一概念成功推向市场。
谁能抵挡全球顶级时尚的魅力？谁又能拒绝“时尚等于品牌，品牌却不等于高价”的诱惑？高举“时尚+实惠”的大旗，搜衣廊以惊人的速度发展着：500多家会员店遍布全国各省市繁华商业区，1700m的巨型展厅，占地近20余亩的庞大物流中心，1000余家上游直供厂家资源，日吞吐量达10000余件，依托方便快捷的电子互联网物流平台，保证会员店每日都有新品上架。
搜衣廊先进的经营模式引得业内纷纷效仿，各种规模的品牌折扣店一夜之间遍地开花，北京宝莱嘉服饰有限公司总经理魏兆麟谈到这种现象时，将搜衣廊比喻成“拓荒者”，“现在路顺了，大家也都起来了。不过，我们依然占据着主要市场。”
不过，路虽然走出来了，但是需要做的还有很多。魏兆麟表示，如果说起初的意图只是玩一个吸引眼球的概念，那么现在的搜衣廊早已跳出这个框框，如何刷新中国服装零售消费业的传统观念，怎样去书写中国服装零售消费业的“国美神话”，才是搜衣廊下一步的重要发展目标。
[b]打造分渠道多赢模式[/b]
低价是国美的杀手锏，这几乎是人人都知道的“真理”。从这个角度来看，服装业具有相同的优势。服装产品更新换季快，库存品一直是服装行业的难题。从各大服装品牌拿回的库存品，是灵活处理低价的一种方式，这样既能营造出天天低价的效果，又能迎合大众的消费心理。当然，一个必须重视的前提是，产品一定要是品牌，并且质量上没有打折扣。
那么，搜衣廊究竟将如何书写“国美神话”？魏兆麟认为搜衣廊之所以能在市场中遥遥领先，不仅仅因为是先行一步，根本原因在于集合了国内外品牌、渠道等资源，辅之以超强专家阵容和雄厚资金实力。“首先，我们既帮企业减少了库 |
|
| |
中国品牌总网版权与免责声明：
企业新闻是本站品牌会员企业自行发布的新闻，若产生任何法律纠纷均与本站无关，特此声明!
※ 联系方式：中国品牌总网管理客户服务部 电话：400-606-9002
|
|
| |
|
