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| 博世纪梦扬民族魂-访博洋家纺总经理蒋武吉
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| 公司名称： 宁波博洋纺织有限公司 2010/12/7 |
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| 家纺概念的提出引发了一个行业的革命。使博洋在行业内令人刮目相看，这与博洋公司的精神beyond（超越）应是紧密相连的，公司为什么能在当时前瞻性的提出这个概念。
博洋作为国际上一流的家纺家居品牌的供应商有很长的历史，仅就产品所涉及的品类而言，我们当时自行设计并出口的产品每年有二、三千个，事实上，我们是与这些家纺、家居品牌的专业“买手”保持了较长时间的接触、沟通和业务，作为商人，很简单地，你现在做的成功时，会去考虑你的将来，博洋人也是如此，所以我们花了很长的时间去研究这些一流“买手”，以及他们身后所代表的企业、品牌的运作机制，也是自然而然地我们会想到去做一个品牌，将我们所理解到的内容进行推广。当时国内比较流行的叫法是“床上用品”，而我们理解到的是不只是“床上用品”，而是包含床上用品在内的，涉及到整体家居的纺织品，即家用纺织品，我们将之命名为“家纺”。在10年后今天的角度，几乎所有的人都已经认同“家纺”这个提法，其实在当时，国内有相当多的企业和品牌几乎同步致力于家纺这方面的经营和开拓，我觉得从“床上用品”到“家纺”的概念几乎是必然的，即便不是由博洋提出的，也会有其他人提出的，而博洋正好是最早总结并提出“家纺”这样一个概念的品牌，这里有一定的运气成分，但更证明博洋是善于作分析和总结的一个企业。
博洋家纺在2003年选择赵雅芝小姐作形象代言人，这与公司诉求“生活点睛品----博洋家纺”的理念有怎样的内在联系？
博洋是家纺行业内第一个聘请明星作形象代言人的品牌，如同我们第一个提出“家纺”这个概念一样，博洋是一个善于作分析和总结的一个企业，我们是在2003年请到了赵雅芝作为形象代言人，而事实上我们是在2002年初启动这样一个计划。在2001年和2002年家纺业经过五六年的发展已经初具规模，这个过程中也积累了一定数量的具有顾客认同度但更多的是以区域为重点，伴随着商业运作模式的转型，这时候的市场竞争已经开始激烈起来，很多的家纺品牌也是在这个时候到了“转型”的时间点，我们也是在这样一个大致的时间点进行了一次深入的总结和反思，并进行了一次重要的转型。对于博洋家纺这个品牌而言最重要的是系统地进行了一次品牌定位和推广、执行策略的确定。对于博洋这个品牌，我们强调生活标准的总结与创造，我们希望将之塑造成为一个具有广泛意义认同的“大”品牌，而选择赵雅芝也是深思熟虑后水到渠成的事情。赵雅芝是代表中华民族五千年来女性众多优点的不二人选（网络评价），积极的、美丽的、优雅的、温柔的、贤淑的、识大体的等等，可以赋予很多正面的修辞，我们说现在是一个个人获得比以往任何时间更多自由的时代，每个人可以选择不同的生活方式，但对于成家，每个人却又都会去向往和追求某一种被认同为幸福的生活方式，表现的是对于生活的热爱的一种方式，任何一件产品孤立地来看，只是一件产品，但使用者的态度和使用的方式能够改变生活的质量，这也正是我们提出“生活点睛品”的原因，而赵雅芝的确是最能代表我们这个品牌的人选。2005年我们已经与赵雅芝续下了一个档期的代言合同。
特许加盟是现在许多家纺企业 |
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