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| 中国文具巨人走向世界 民族品牌大放异彩
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| 公司名称： 乐美(集团)有限公司 2010/7/2 |
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| 中国文具巨人走向世界 民族品牌大放异彩
---乐美“真彩”将代表中国首次挺进国际文具“奥运会”
(2005 年 12 月 20 日，北京讯 ) 我国本土品牌文具将参展德国法兰克福 Paperworld 展览会，首次与国际知名品牌同台竞技。这是 2005 年 12 月 20 日，由中国工业经济联合会、中国制笔协会在北京人民大会堂主办的“品牌时代，‘真彩'文具国际化个案研讨会”上传出的消息。
德国法兰克福 Paperworld展览会是全球最权威的办公用品、文具、教学用品和图文工艺品的展览会，每年举行一次，明年的展览会将于2006年1月25-29日举办，中国文具十大品牌之一的“真彩”品牌拥有者——乐美集团将挺进素有“国际文具奥运会”之称的这一盛会，并将代表中国文具首次打进长期被欧美日文具占据的欧洲品牌馆（3号馆），献演中国制造的优质文具产品和自有品牌形象。
乐美集团经过15年的发展，已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国最具实力的大型文具企业集团之一， 2005 年销售额突破 7 亿元 。为更好地总结乐美案例的成功经验，该集团邀请了来自政府、行业协会、学术界、企业等领域的专家学者，研讨会以“真彩”远行欧美市场为个案，探讨中国品牌在国际化征途中需要什么样的胸襟和形象，中国元素和全球化应该有什么样的完美结合，国际市场将给予我们什么样的压力和锤炼，“乐美”将独步天下还是独孤天下等一系列重大战略问题，并试图回答：中国制笔业在全球市场 80% 的产量和不足 20% 收益的历史是否会因此而改变？如何因此而改变？
研讨会注重探讨中国品牌国际化的战略与策略，品牌的国际竞争与竞合，中国品牌发展中应避免的陷阱，中国品牌国际化的发展政策等重要问题。
会议传递出一个信息，中国制造将不再以低成本、低价格、低品质的传统形象来获得 OEM 定单，而将以良好的性价比和优异的品质来赢得全球消费者的信赖。一个强音将向业界发出：中国不但能成为全球制造中心，同时更能成为全球的创新中心。
据了解，像“真彩”这样以个案举行的高规格品牌研讨会，在制笔行业是第一家。此前，“真彩”以品牌价值 10.05 亿元再度作为文具行业唯一品牌进入“中国最有价值品牌”排行榜，同时还获得“国家免检产品”标志，为其迈进国际化的行列奠定了坚实的基础。
据悉，参加本次研讨会的包括：商务部、国家教委、团中央、国家工商总局、国家质量监督检验检疫总局、国务院发展研究中心、中国国际贸易促进会、中国名牌推进委员会、中国工业经济联合会、中国制笔协会、中国文体协会、中国百货协会、中国书法家协会、中国硬笔书法协会、法兰克福展览公司的领导，著名品牌专家和教授，瑞士普拉米集团总裁，英国 Renart 公司总经理等重要嘉宾，以及中央和地方新闻媒体的代表共 100 多人。
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