用户 密码 注册 为何注册 会员中心 关于我们 招商手册 【品牌·城市】 品牌策划 娱乐 博客
品牌业界  新闻 黄页 招商 推广 商机 排行 名榜 名家 名言 专题 热点 电子商务 国际品牌 品牌分类
品牌运营  规划 管理 案例 评估 诊所 连锁 营销 研究院 品牌幕僚 创业投资 品牌解决方案 品牌法规
品牌导购  采购 供应 纺织 手机 电脑 医疗 运动 办公 玩具 礼品 服装 食品 家居 汽车及配件 更多..
 商务服务>>
1-注册会员 2-广告服务
3-品牌词典 4-诚信认证
5-招商手册 6-品牌贸易
7-品牌名录 8-行业信息
9-商务策划 10-人才市场
11-域名主机 12-企业建站
  当前位置: 首页 >>品牌企业新闻>>正文
鸿星尔克营销求变 微跑鞋差异化致胜
 公司名称: 鸿星尔克集团 2014/4/28 17:43:24

     现今,中国服装业仍前景堪忧,无论是运动品牌还是休闲品牌,在业绩遭受重挫的时刻,都在踌躇:明天会怎样?

然而,在一片萧条景象中,鸿星尔克逆势出击,掠夺走许多令人羡慕的目光。在新一轮的营销传播中,鸿星尔克推出“你不需要专业跑鞋”等系列漫画,道破专业跑鞋与“微跑鞋”的区别,在网上引起了众多网友的关注。热议还未散去,“微跑鞋不是专业跑鞋”系列漫画迅即推出,网友纷纷搞笑跟贴,套用“不是...而是...”句式进行各种接龙、恶搞,达到空前的关注度,也为“微跑鞋”的上市做足了噱头。

    鸿星尔克微跑鞋以令人意想不到的方式,直击专业跑鞋致命弱点,突袭抢占专业跑鞋和休闲鞋之间的空白市场,销售业绩创出新高,这让许多专业运动品牌不踏实。数据显示,目前跑步鞋已经占到了80%左右的市场份额,排在所有运动装备门类中的第一位,因此这是一个所有的体育品牌都必须争夺的市场。当各大体育品牌纷纷锁定专业跑鞋定位,当国内各大型马拉松赛成为体育品牌竞争热点时,鸿星尔克却另辟蹊径,喊出“你不需要专业跑鞋”,在业界引起了不小的骚动。微跑鞋凭借着时尚的外观、多彩的设计和多场合适用性,吸引了更多年轻人的目光。


     营销模式从来都不是封闭的,好的营销模式往往其中蕴含着“求变”的力量。当可口可乐雄踞市场的时候,百事可乐却以“年轻者”的姿态闯入进来,甚至在某些地区的市场份额超越了强大的市场先行者。从中,我们看到了以细分市场和差异化营销的力量。在鸿星尔克近两年营销传播中,我们也看到了这样的智慧。如果说微领T创造了一个新品类,那么微跑鞋则更是开辟了一个新市场。微领T、微跑鞋不只是一个概念,而是一股时代潮流,在这股“微”潮流的推动下,鸿星尔克正在建立新的市场领地。

困局求变,差异化营销是一个恒久的决胜要诀。通过细分市场找到适合自己的那一块蛋糕,建立产品营销壁垒,对企业长期发展来说至关重要。而突出的营销能力是持续发展的内在动力。产品定位精准,营销方式对路,有了良好的盈利模式,后面的工作自然事半功倍。

 
中国品牌总网版权与免责声明:

  企业新闻是本站品牌会员企业自行发布的新闻,若产生任何法律纠纷均与本站无关,特此声明!

※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:400-606-9002
 
About us | 关于品牌总网 | 网站动态 | 商务合作 | 广告服务 | 网站导航 | 在线帮助 | 客户留言 | 企业建站 | 网站声明 | 设为首页
版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 加盟商在线QQ:在线咨询!!  值班:在线咨询QQ:176072572
网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国 全国客户服务热线400-606-9002
Fax:0595-22777202 Email:wcy@PPzw.com
财智伟业商务策划有限公司 闽南企业管理网 违法和不良信息举报中心