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鸿星尔克CEO吴荣照:用微创新成功逆袭
 公司名称: 鸿星尔克集团 2014-5-22 18:31:40

       摘要:近期,国内几家主要体育服饰品牌年报相继出炉。报告显示,多数品牌开始止跌企稳,这对近几年来深陷业绩下滑的中国服饰行业来说,无疑是一大利好。
 
   近期,国内几家主要体育服饰品牌年报相继出炉。报告显示,多数品牌开始止跌企稳,这对近几年来深陷业绩下滑的中国服饰行业来说,无疑是一大利好。尽管行业不景气,但是通过转型,知名服饰品牌鸿星尔克2012年销售额首次突破50亿元,2013年更是保持持续增长。能有这样一份 “成绩单”,源于鸿星尔克总裁吴荣照对市场的敏锐判断和不断创新的思维。

 

 

  2011年,当国内众多服饰企业因行业寒冬而一筹莫展时,吴荣照却敏锐捕捉到消费市场的新变化:逐渐占据消费主力军的85和90后,穿着更加彰显自我,传统的穿衣理念被彻底颠覆。“也许我们的视野应该拓得更宽些!”循着打造全球领先服饰品牌的愿景,吴荣照果断跳出体育服饰品牌的运作框架,在年轻、时尚、阳光的品牌调性基础上,提出对产品进行微创新和合理延伸,并不断开拓眼界,向更多全球服饰领先品牌学习,这其中包括休闲服饰品牌优衣库。

  顺着这个思路,吴荣照把精力投入到更广阔的大服饰领域。他开始组建国际化的设计团队,关注时尚流行元素,更加注重把握细节,让产品充分展现时代特性。2012年,在微时代背景的孕育下,鸿星尔克微领T华丽上市。作为夏季产品的一匹黑马,上市当年即风靡市场,短短几个月便销售百万件。微领T从品类到具体款式都大胆革新,响亮叫板国际时尚品牌。当年另一款冬季拳头产品“羽绒夹克”,以独特的版型、完美贴身距离、跨界材质拼接等创新特点,问世便迅速引爆百搭时尚风潮,同样取得了完美开场。

  为了继续拓宽休闲产品品类,今春伊始,鸿星尔克另一款微创新产品——微跑鞋欣然上市,产品主打微重量、微弧度、微弹力三大特点,具有重量轻、穿着舒适、外观时尚等特色,倡导人们释放双脚,让身体随心所动,随心而行,乐享轻松休闲的阳光生活。微跑鞋迅速占据了消费者的心智,在业界又刮起了一阵“微旋风”。从目前的趋势来看,微跑鞋有望成为继“微领T”之后,鸿星尔克塑造的又一款明星产品。

  吴荣照对微创新的独到见解,让鸿星尔克实现了产品风格的转型,拓宽了产品品类,从而使鸿星尔克在行业“萧条期”成功逆袭。

 
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