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第七站：太平鸟
太平鸟打造自有国际品牌欲借鉴“Zara”
考察行程：4月24日下午，考察团结束了雅戈尔国际服装工业城之行后，便前往宁波太平鸟集团。
宁波太平鸟集团始创于1989年，“太平鸟”品牌创立1995年。该集团以时尚休闲服饰的研发、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流市场等业务，常年跻身全国服装企业销售、利润“双百强”行列。
宁波休闲男装首倡者
提出“第一女装”目标
太平鸟集团起步发展时，宁波的知名企业如杉杉和雅戈尔等早已初具规模。在这样的形势下，太平鸟集团创造了两个“第一”，从而闯出一自己的一片天地。
1995年以前，太平鸟集团的主要创始人张江平所拥有的还只是一家加工型的无牌企业，张江平本人早年还曾经从泉州石狮采购商品贩卖到宁波。1995年，经过对国内服装业的充分了解和深思熟虑后，以张江平为代表的太平鸟集团创业者在宁波首次提出休闲男装的概念，一股“休闲风”开始在宁波的市场上刮起。
不久后，太平鸟集团又提出了一个新概念：打造宁波第一女装。在当时的宁波休闲服装领域，兼做男装和女装的并不多，而太平鸟提出来的理念是打造老百姓穿得起的大众时尚服装。经过多年发展，目前该集团旗下品牌“贝斯堡”已经成为一个大众化的时尚新锐品牌———太平鸟男装成为宁波有代表性、国内前卫的时尚休闲男装品牌；太平鸟女装也成为宁波影响力最大的都市时尚女装。
在此基础上，太平鸟集团开始多元化运营。据透露，目前该集团旗下的中通投资公司，已拥有宁波最大的二手车市场；太平鸟集团还参股了宁波的同和医院。
欲借鉴“Zara”经验
尽管在国内休闲男女装方面已小有所成，但是张江平的压力并没有减少。他对记者说了这样一句话：“对于中国企业而言，进入欧洲，打造自有国际品牌是很难的，我们也在摸索。不过，‘Zara’的商业形态带给太平鸟的感觉是震撼性的。”
对此，宁波市服装协会常务副会长陈国强表示：“我们无法想像‘Zara’这样的国际服装品牌，凭借其成功的商业运作，仅上海南京路的1家旗舰店每天销售额就达100多万元，一年就赢得了近4亿元的女装市场。”
张江平和陈国强所说的西班牙品牌“Zara”，是以独特的商业模式制胜的。“Zara”定位中端，选择最好的地段建旗舰店，规模相当于小型购物商场。顾客在店内可以随意挑选、试衣，它为消费者特别是追求个性的年轻人带来独特的购物体验。
据了解，“Zara”依靠几百名设计人员，每年推出近12000种设计款式，一款产品从设计到摆上货架，只需10至15天，而国内服装企业在这方面的运作周期则长达6个月。“Zara”每种款式在同一家店面的数量、型号都很有限，新款上架周期不超过两周。这给予消费者两种印象，即“Zara”服装销售得很快，而且店面总是新的。“Zara”还通过信息技术的有效运用，实现对每个商业环节的控制。其门店经理负责货品销售情况，并预测需求向总部订货，总部通过互联网把这些信息汇总，以最快的速度组织生产和发货。
“‘Zara’带来了全新的服装 |
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