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| 爱慕：用文化演绎内衣时尚
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| 公司名称： 北京爱慕内衣有限公司 2010/2/22 |
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| 在品牌营销中，举办一系列有文化内涵、符合品牌自身特点的优秀策划活动至关重要
“‘策划大奖’首次颁给一个内衣品牌，预示着品牌内衣大众消费时代的到来。”3月18日，在2005—2006年度中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上，北京爱慕内衣有限公司董事长兼职总经理张荣明在发表获奖感言时表示。
在国内众多著名品牌的激烈竞争中，爱慕为什么能够脱颖而出？
在颁奖结束后，张荣明在接受记者采访时表示，“5年来，爱慕的品牌策划推广活动一直很有特色，成功策划了多项推动内衣文化的系列活动。”
在他看来，在品牌营销中，一个有文化内涵、符合品牌自身特点的优秀策划活动是至关重要的。
文化营销贯穿品牌推广
西方一位哲人说，经济现象和伦理文化是同一因果链的两个侧面。经济现象的背后是文化力在激烈的市场竞争中，企业经久不衰的背后必是其适应企业现状的文化营销在作支撑。
爱慕从创建到2002年这段时间，也很注重品牌文化传播和建设，但有计划、有系统地将文化导入到营销中，要从2002年“爱慕·敦煌”流行趋势发布会开始。这场大规模、大范围的巡演活动，成功地将爱慕的品牌文化与古老、绚丽、神秘的敦煌文化联系到一起，并基本形成了爱慕今后主题文化活动的雏形。
随后，爱慕以敦煌为设计元素开发的敦煌系列产品在三年内得到了市场的一致认同，也说明了文化更能提升人们对品牌的认知度，同时产生市场效应。
顺应市场需求，转换营销模式，让爱慕赢得了第一步。
尝到甜头的爱慕，在2005年，又先后抓住两次机会，承办北京时装之都开幕晚会及登陆中国国际时装发布中国内衣流行趋势，从2002年到2005年三场大型发布会把爱慕推到服装行业的主流舞台，大量的媒体报道，让消费者见证了爱慕的设计实力，在个性消费、文化消费的驱动下，消费者对爱慕的品牌认同度不断提升。
爱慕清晰地看到，当中国进入中产消费时代，内衣文化一定会从羞涩的角落里走到前台。
流行趋势发布后，一系列活动伴随着市场销售快速展开。2002年至2003年，内衣市场掀起了塑身衣的热潮，长期致力于人体工学研究的爱慕，将人体工学研究的仪器引到终端卖场，在北京、杭州、济南的三家大型商场，推出爱慕呵护中心的概念，现场对消费者身材进行检测，提出修整意见，以配合塑身衣的营销。
借此契机，爱慕完成了适应市场的新产品销售，并营造了内衣专家的美誉。
2003年初，“禁锢与释放之间”百年内衣文化展览开始，将女性文胸100多年发展的历史进行深入研究，图文并茂，并辅助精心复制的实物做成一个展览，摆到中国最好的百货店内，受到消费者欢迎。
在北京2008年奥运会的大背景下，爱慕抛出了一个差异化明显的奥运营销战略，与北京一家媒体策划了中国体育之星评选活动。辅助推出爱慕男性内衣，同时在爱慕的品牌精神中增加一种积极向上的体育精神。
这一活动的推出，爱慕品牌的知名度扩大到男性消费群体中。
完美的“爱慕·美丽中国行”
“人性化 |
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