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| 威鹿欲细分商务男装市场
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| 公司名称： 威鹿（福建）制衣发展有限公司 2010/5/29 |
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“做中国商界人士的着装顾问”，在品牌林立的服装产业，这一口号被首次鲜明地提出。18日上午，“商界中国———威鹿男装2007秋冬新品发布会暨中国商界着装流行趋势发布会”开幕。威鹿（中国）有限公司总经理欧阳天进提出，今后威鹿男装将重点突击商界活动的中间阶层这一新鲜消费群体，从而打造“商界着装第一品牌”。
三个系列
细分商界人士需求
“我们认为，随着中国经济的进一步发展，作为商界活动的中间阶层数量将会越来越多。这个消费群体数量的激增，对任何一个服装企业来说都是巨大的诱惑。为此，我们将品牌目标消费群体定位在他们身上，力求打造中国商界着装第一品牌，成为中国商界人士的着装顾问。”作为威鹿（中国）有限公司的品牌策划和推广合作者，石狮永业广告有限公司邱志魁谈道。
邱志魁介绍说，“作为商业人士，不同的生活状态需要不同的服饰与之相匹配。通过考量当前中国商界人士的日常生活，我们设定了商务办公系列、生活休闲系列和商务时尚系列，分别对应商界人士日常的工作、休闲生活和商务聚会等三个类别的生活场景。在中国服装界，我们是第一个提出这样口号的企业。”
不突出单项产品
全面出击
邱志魁告诉记者，在今后的品牌推广上面，威鹿将在事件营销、终端推广和产品结构上多管齐下。“很多人说我们心太大，要把中国商界‘一网打尽’。其实这些人的理解是错误的。虽然当前闽派服饰在中国服装界占有一席之地，但是细心观察后可以发现，这些品牌企业在推广上手法比较类似，那就是过分突出单项。把单品做大做强并没有错，但是现在的市场是一个追求差异化的市场。如果我们也像他们一样以某样单品为推广重点，就没有自己产品的特色了。”
“目前在中国服装市场上，以商务为主题的男装也不少，比如商务休闲，商务旅行……但还没有一个完全为商界人士量身定做的品牌。我们这次在会议上展出的产品，涵盖了中国商界不同场合的多种着装搭配。相信随着我们产品开发的不断完善，我们的产品一定能越来越满足商界人士的需求。”邱志魁最后说道。
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