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上月底，虎都运动休闲战略的重要载体、一期耗资6000万元的“虎都运动休闲营运中心”正式揭牌。紧随其后，“十一”长假期间，9家“虎都生活运动”专卖店在泉州、惠安、石狮三地陆续开业。随着营运中心与终端专卖店的双双推进，素以“西裤标准”号称的虎都，其运动休闲步伐逐渐清晰。
“虎都运动”5个月内上马
9月29日，“虎都运动休闲营运中心”正式揭牌。该营运中心由虎都公司出资成立，独立核算。
此前，在今年4月底，现任虎都运动休闲营运中心总经理、当时还是《中国服饰报》记者的郑舜夫，来到虎都董事长郭建新的办公室，开始“游说”这位做正装的老总着手运动休闲装领域。拿着一份运动休闲装市场分析与一份发展方案，郑舜夫让郭建新拍了板。没多久，虎都一期投资6000万元人民币到账。5月份，虎都运动休闲营运中心开始筹建。
8月初，“虎都运动休闲营运中心”从虎都新工业园搬回空荡荡的成洲工业区老厂，开始脱离总公司自主运营。
9月21日，在一系列筹备之后，虎都运动休闲第一次产品订货会召开。尽管仍然忙碌，但目前的订单量已经给郑舜夫吃了一个定心丸。“照这样的情形看，明年公司对运动系列产品的投资，应该会追加到一个亿以上。”他告诉记者。
大张旗鼓地投身运动休闲服装领域，郑舜夫认为运动休闲市场全国性的巨大增长是主因。“即使在奥运之外，运动休闲也已经成为服装发展的大潮流，不在‘涨潮’的时候下海游泳，更待何时？”郑舜夫谈道。在他看来，虎都正装销售每年20％的增长，在目前正装市场的萎缩局势中“已经很了不起了”，而开发新兴的运动休闲市场，将拉动更大的增长。
“运动”针对商务人士
尽管以“运动”为名，郑舜夫告诉记者，与当下不少运动鞋服品牌的“纯体育”路线不同，“虎都生活运动”系列以休闲风格为主。主要针对二三十岁到四五十岁年龄段的消费者，仍然以虎都原有的顾客群体为主体，向“上下”延伸。
“我们的顾客群体大多忙于工作或事业有成，可能没有太多时间运动。但是也希望闲暇时外出散散步，工作间隙在跑步机上锻炼锻炼。”他说。甚至在选择加盟伙伴时，相对于体育用品销售经验丰富的合作方，郑舜夫更倾向于选择正装销售商。因为在他看来，后者的想法与虎都从事运动休闲的出发点更为契合。
虎都此番大举进军运动休闲领域，有其固有的优势。比如原有的品牌知名度、客户群体，以及一部分加盟网络。还有虎都遍布全国的办事处，商场销售渠道，多年来合作的上海设计团队等等，都是虎都运动可能承接的资源。“我们曾经也考虑过是不是用一个新品牌来发展运动系列产品，但既然虎都已经有这么大的知名度，为何不利用原有资源？”郑舜夫谈道。
然而虎都留给消费者的印象毕竟是专注于正装，发展运动系列是否有损正装业务？郑舜夫表示影响不大。一方面虎都运动更多地针对原有消费者的休闲需求，是原有业务的进一步扩展。另一方面，虎都之所以成立虎都运动休闲营运中心独立运作，正是基于总部能够继续专注于正装主业，而不受新业务的影响。
信息来源：晋江经济报
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