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| 美的要给“空调寒冬”带来清新春风
——时尚演绎品质,美的空调转航蓝海战略
来源:中国家电网 作者：华文
12月9日，美的空调在首都北京著名的时尚会所华彬大厦水晶大厅隆重发布了其与东芝开利战略合资之后推出的首款旗舰产品——“天钻星”直流变频系列空调。美的空调国内营销公司总经理王金亮，以及梁文道、张扬、马艳丽，沉宏非等知名时尚、文化名人和国内外近百家媒体出席了这次时尚盛会。
“名人脱口秀”：打造家电营销新模式
与美的空调以往的新品发布会截然不同，这次题为“品质生活新主张”的发布会用崭新的形式传达了美的对其倡导的“品质生活”概念的全新演绎。在凤凰名嘴梁文道的主持下，整个发布会在现代、时尚又不失诙谐、幽默的轻松氛围中展开，没有台上台下的距离感，没有严肃拘谨的领导发言，美的空调国内营销公司总经理王金亮与广大媒体朋友围坐在一起，侃侃而谈，而新锐导演张扬、超级名模兼顶尖时装设计师马艳丽及文化名人沈宏非的参与，更令整个发布会锦上添花。整场“名人赏谈会”的话题，由美的这款旗舰产品——“天钻星”展开，既有大家对空调产品随着科技进步和大家生活水平提高而不断超越的回顾，也有名人嘉宾对于“品质生活”的看法和切身感受。代表商界的王金亮与代表品质生活的一众名人妙语连珠，不但为大家呈现了一场精彩的现场脱口秀，更让在场的每一位参与者对“天钻星”所倡导的“品质生活”产生了更直观的理解和共鸣。
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美的空调名人鉴赏会现场
“Q三次方”：演绎空调品质新主张
从“全健康”风暴到“节能普及”运动，从“井冈山誓师”到如今的“品质生活新主张”，不难看出，美的空调每一款产品的问世，都是某种市场大背景下的“顺势而为”，换言之，就是美的对市场和消费者需求的精准把握，同时，美的产品不断超越的历程，也是中国社会经济发展格局及消费层次差异化的缩影。“全健康”源自购房热潮所带来的装修污染导致消费者健康意识和需求的空前提升，“节能普及”源自能源紧缺及全民理性消费心理的日益成熟，“井冈山誓师”是中国三、四级市场地位突显、城镇居民消费水准提高的重要体现，而“天钻星”所带来的美的“品质生活新主张”，则代表了眼下广大城市白领新贵们对生活质感的高标准和高追求。正如王金亮所言，“通过‘天钻星’这款机，美的想给高端消费者提供的是一种功能加情感的品质生活新体验。”
“腥风血雨”的摊牌年之后，国内空调业呈现出美的、格力、海尔三家独大的“垄断局面”，海尔多年来一直以其“服务品质”作为核心竞争力，而格力也是锲而不舍地朝着其“好空调”的专业制造品质所努力，但随着产品技术的迅速发展、生活水平的大幅提高与消费理念的不断成熟，一些曾经为企业带来无限声誉的传统观念已经无法承载消费者更为丰富的内涵需求。因为消费者的需求将会日益多元化和分层化，空调这个室内空气调节器不但要为普通消费者提供最基本的制造、技术功能，还要考虑到不同层次的消费者对服务、设计，乃至情感体验等 |
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