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| 本报讯 记者日前从国家体育总局网球管理中心获悉，由国际网球联合会和中国网球协会联合主办的，中央电视台（CCTV-5）、8省市体育局（北京、天津、长沙、重庆、成都、南京、上海、广州）承办的“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”已经正式启动。首站将于5月22日在北京开战，整个比赛于9月17日在广东落幕，历时120余天。
据了解，该项赛事是国际网联特别批准的国际性顶级赛事，也是国际网联在中国举办的级别最高、规模最大、赛期最长的系列赛，具有高额的奖金和WTA积分。鸿星尔克筹划这一赛事的同时，他们在主战场上也踌躇满志，酝酿着赛场内外的双重胜利。
有关行业评论家也认为，对于中国商业大战场来说，留给每一个运动品牌的自下而上的空间都相当“狭窄”，只有品牌的智者才能永久笑傲于商业这个江湖。
只需要“百度”一下订货会，就会了解到2006年秋冬季订货会已经“如火如荼”了。近日，记者做了一次统计，结果发现，今年的订货会较之以往相比，除了各式各样的新品更加吸引眼球外，订货会的主题也更有深意，像鸿星尔克的“品牌智胜”、佛伦派克的“智音”、丹茜丝的“和谐之美”等。
是什么原因引起这些改变的呢？以体育用品行业为例，记者了解到，几年前的体育用品行业是属于“勇”者的时代，只要有勇气、有魄力找个代言人，在央视砸几千万广告，市场就不用愁了。而现在随着消费的理性和体育用品行业竞争的加剧，光有勇气和魄力是不够的，没有理智和智谋，就很难取得市场的成功。
因此，订货会不仅仅是一场产品推荐会，更重要的是营销策略大会。据了解，鸿星尔克在2006年秋冬季订货会上将推出“四ZHI战略”，所谓“四ZHI”就是“制、质、智、致”四个字。
其中“制”就是鸿星尔克投资数亿元建成的新厂房将在今年投产，届时鸿星尔克将拥有中国体育用品行业最大的制造基地之一；“质”是继续秉承“科技领跑”战略，走科技创新路线，加大力度实现“GDS＋技术”的再升级和新技术的研发；“致”就是继续加大对渠道和对终端的管理，打造国内网、羽第一品牌，最终实现鸿星尔克的2006年秋冬季新品营销致胜。而“智”呢？那就是独辟蹊径，推陈出新，把企业经营引向赛场，通过投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”，开辟一条品牌建设的智谋之道。 晓文
媒体来源: 辽沈晚报 |
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