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| 服装业中国品牌如何赶超意大利制造
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| 公司名称： 九牧王（中国）有限公司 2010/11/28 |
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| 服装业:中国品牌如何赶超“意大利制造”
“品牌”二字在服装业是被使用频率最高的词语，但是中国服装业究竟是否该定位于原创品牌、中国服装业能否产生真正意义上的原创品牌，多年来一直是困扰行业发展的一个战略问题。而在“后配额”时代，这个问题更加突出地摆在了中国服装行业的面前——
“‘意大利制造’之所以在全球服装行业有那么高的地位，是因为依靠品牌提升了价值。‘中国制造’在品牌打造方面还处在初级阶段，如何提升其价值和形象是我们这一代人的使命。”近日，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏接受中国经济时报记者采访时这样说道。
原创品牌奋起抗“洋”
“我建议大家多关注从去年下半年开始出现的一个词，就是‘原创品牌’！”３月２７日下午，中国服装协会常务副会长蒋衡杰在２００５’中国（北京）国际服装博览会的一个新闻发布会上说。
而在不久前结束的“九牧王”杯全国服装职业制作工技能大赛上，蒋衡杰也指出：“现代化经济的竞争已经开始从产品竞争的时代转入到品牌竞争的时代。中国服装企业正在逐渐跳出恶性价格竞争的怪圈，开始关注品牌建设和实际研发，以增强企业的核心竞争能力，其主要表现为追求产品的差异化和自主原创品牌的创建。”
蒋衡杰说这番话的用意无疑是试图引导和激励业界。因为一个无法回避的事实是：近两年，随着关税壁垒的打破，更多国外服装品牌大量涌入。国内不少城市的主要商场调高定位，实现品牌的“全洋化”，许多国产品牌被迫撤出。
“中国加入ＷＴＯ之后，国际知名服装品牌不断挤压国产品牌服装的生存空间，这是这两年全行业所面临的严峻现实！”九牧王（中国）有限公司董事长林聪颖接受记者采访时坦承。
但是他同时表示：“事在人为！只要坚守品质、不断创新求变，国产品牌也能做龙头。”
林聪颖告诉记者，在不少国产品牌纷纷从大型商场撤柜的情况下，九牧王专卖工作的开展却颇为顺利。不少商场听说九牧王要进入，都主动将最好的裤柜留给九牧王，也有一些刚刚发展非常有实力的商场主动邀请九牧王进驻。
记者拿到一份来自中华全国商业信息中心的统计资料，这份资料显示：２００４年，九牧王西裤连续第五年获得行业第一，在市场综合占有率、市场销售份额和市场覆盖面三项数据上在行业里具有压倒性优势，是第二名品牌的两倍。
“坦率地说，我们的压力也很大！”他继续说道，“今年的北京国际时装周不像往年那样分为‘国内区’和‘国际区’，中国品牌与外国品牌真的可以说是‘短兵相接’。关税在不断下降，中国的服装品牌最多只有两三年的品牌整合期。”
“中国制造”需要提升设计能力
“这么多年了，我们一直为服装行业的设计问题挠头。”蒋衡杰表示。
回顾意大利时装跻身全球时尚前沿的历程不难发现，它是“加工基础带动设计领先”的一个实证。
早年的意大利时装与法国相比也有很大差距，但重要的是，它以品质著称，从给法国品牌做加工开始，逐步跟上世界潮流，出现了瓦伦蒂诺等一批设计大师，最终将意大利时装推向世界。无独有偶，日本作为诞生世界级服装设计大师的惟一亚洲国 |
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