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| CCTV5-361°娱乐篮球引豹新一轮体育营销模式创新
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| 公司名称： 三六一度（福建）体育用品有限公司 2010/3/23 |
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| 4月19日，361°娱乐纵队集合吴悠、兔子、蒸汽机等众多国内顶尖街球高手和摇滚、说唱明星出现在第八届中国（晋江）国际鞋业博览会现场，“CCTV5-361°娱乐篮球全国大赛晋江嘉年华暨大众体育纪录篮球挑战赛”隆重登场，受到全场万人追捧，篮球的娱乐性、艺术性、观赏性引发全民健身热潮，成为鞋博会开幕式上的最大亮点。
1600多展位、数百家企业粉墨登场，将40000平米展馆装点得色彩斑斓，而361°“空中大掼篮”，更是别出心裁地将CCTV5演播室搬到展会，独领风骚。记者留意到，从4楼展馆望出去，出入口、人流聚集中心，361°四大赛事资源的巨幅形象广告随处可见，SM广场淹没在一片橙色的海洋中。此次晋江鞋博会俨然成为361°的专场。
361°在此次鞋博会上沿用了其轰动业界的“品牌亮剑”3.15海口会议的四大赛事资源，连续3年与CCTV5联手打造中国最全民的篮球文化狂欢“361°娱乐篮球”，连续3年成为最具国际成长力的厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备，连续3年行业首家赞助A1世界杯汽车大赛与中国国家队缔结战略合作伙伴关系，连续8年与国家羽毛球队携手征战世界缔结的战略合作关系。此次CCTV5-361°娱乐篮球就是在这种背景下来到第8届晋江鞋博会的。
据悉，第八届鞋搏会首次吸引数十家台湾以及意大利、德国等知名品牌参展，各路展商更是在展台布置和文艺表现等方面费尽心思。CCTV5—361°娱乐篮球晋江嘉年华暨大众体育纪录篮球挑战，在展场人流聚集地设置录制现场，为本届鞋搏会摇旗呐喊，并当场产生了远投、摸高、单指转球、跨越扣篮等首批大众体育记录。
“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”是由CCTV5主办的，该赛事以街头篮球及其附属的街舞、涂鸦、饶舌音乐、篮球宝贝等项目为主要选拔对象，旨在倡导创意、个性、勇敢、积极、时尚的生活方式，与361°品牌核心理念“勇敢做自己”极为吻合。大赛被誉为央视体育中心主任江和平履新以来的产业化创新的最大手笔。
晋江素有中国鞋都之称，此前形成了品牌传播的“晋江模式”。随着国际品牌纷纷进驻国内市场，这一模式正在遭受前所未有的挑战。同时业内同质化现象的日益严重，行业也呼唤营销模式的创新。CCTV5-361°娱乐篮球，堪称361°创新营销的一次大胆尝试。
未雨绸缪的三六一度（中国）有限公司率先强势介入体育营销，其营销总监夏友群称，361°将赛事赞助活动化、娱乐化、事件化，用事件营销、娱乐营销来丰富和完善体育营销的模式，实践新体育营销。“我们注意到361°先后成为厦门国际马拉松、A1赛车中国区的首席赞助商，尤其是‘CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛’”，中国传媒大学袁方博士评论说：“由于央视及十几家省级电视台的参与，已经为后来者制造了难以逾越的门槛。从其赛事赞助的角度和连续性来看，均显示出其创新的力度与信心。与优质赛事及强势媒体的深度合作，相较以明星代言为特点的低层次营销模式而言，对推动体育产业化发展有着更为积极的意义。”
媒体来源:中国鞋都网 |
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