滚筒蚕食波轮洗衣机天下

    市场份额大幅攀升至14.5%

　　本报讯（记者许小青）国务院发展研究中心市场经济研究所10月26日公布的《2005年中国城市滚筒洗衣机消费市场状况调研报告》显示，滚筒洗衣机的市场份额大幅攀升至14.5%，2005年销售量将在220万台左右，预计2006年需求量将达到260万台，市场规模高达75亿元。

　　海尔西门子知名度最高

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，滚筒洗衣机比波轮洗衣机品牌更趋集中。目前滚筒洗衣机市场聚集了海尔、西门子、LG、惠而浦、松下、三星、伊莱克斯、三洋等十多个品牌，竞争空前激烈。 其中海尔、西门子在国内滚筒洗衣机市场知名度最高，其次为LG、惠而浦和松下，前五位品牌家庭拥有率为51.6%.

　　北京海尔工贸负责人表示，目前在海尔洗衣机业务中，波轮和滚筒处于对等地位，以满足不同的消费者需求，“但是滚筒的份额会越来越大。”

　　去年才介入中国滚筒洗衣机市场的伊莱克斯更是把宝押在滚筒上。伊莱克斯公共事务经理张晓琦透露，正是看中滚筒在一、二级市场的迅猛增长，伊莱克斯在中国的长沙生产基地已经停止生产波轮洗衣机，在北京市场上只销售滚筒洗衣机。

　　苏宁掀起洗衣机降价风暴

　　调查还显示，消费者对滚筒洗衣机的心理价位已保持在一个比较稳定的状态。在预期购买滚筒洗衣机的城市家庭中，有63.7%的消费者认为滚筒洗衣机的价位在3000元以内比较合理。而为了尽快抢占中国市场，一些企业已通过技术升级来降低价格。松下新推出的斜式滚筒洗衣机以低于原装进口版60%的“中国版”价格，全面进入京津沪穗等各大中城市的终端卖场。

　　记者还获悉，苏宁电器明日起将把降价“屠刀”砍向滚筒洗衣机，欲打破“波轮统领中低端市场，滚筒多以高端姿态出现”的说法。

　　据苏宁北京分公司市场部经理徐正飞透露，本周末，为期三周的苏宁电器第六届洗衣机节即将拉开序幕。届时，苏宁将联合西门子、海尔、伊莱克斯、小天鹅、松下、荣事达、三洋等众多厂家对全国的波轮、滚筒、洗干一体机市场发起攻势。“高端低价的策略是滚筒洗衣机市场日渐成熟的表现。”徐正飞说。

　　设计因素制约滚筒发展

　　但该调查报告也为滚筒泼了一盆冷水，报告指出“与同为亚洲国家的日本和新加坡相比，滚筒在中国洗衣机市场的比重还是较低。”

　　陆刃波认为，长期以来，国内的滚筒洗衣机一直在沿用欧洲引进机型的原生设计，忽视了针对中国消费者需求的设计与改进。此外，洗涤时间太长是制约其发展的另外一个因素。

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