宝洁蝉联标王，光明摘得探花

    昨晚10时许，经过了14个小时马拉松式的拍卖，2006年央视“黄金资源”广告招标终于结束。当天的招标总额为58.69亿元，比去年的52.48亿元增长了12%，但低于央视此前预设的60亿元目标。据主拍方上海拍卖行透露，去年的标王宝洁再次夺得今年桂冠，上海本土乳业大亨光明乳业则以2.25亿元总投标额名列第三，不过，至记者截稿时，央视尚未正式宣布标王归属。

　　昨天8时18分，北京梅地亚中心，2006年央视招标正式揭幕。招标现场被来自全国各地企业及广告公司的近1000人挤得水泄不通。央视此次不仅请来“新闻联播”播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果，还搬出王小丫、白岩松、董卿、张斌四大名嘴前来助势。拍卖师则依然是上海拍卖行的郁静瑜。

　　今年的招标共分九大类，共计300多个标的物。招标会场异常激烈，原计划昨晚8时结束的招标一直持续到晚上10时30分多。昨天的梅地亚中心人山人海，在央视四大名嘴助阵下，众企业竞夺央视“黄金资源”广告CFP图

　　虽然央视每年的招标总额在不断增长，但每年的增长率在不断下滑。2003年，央视招标总额是33亿元，2004年央视招标总额是44亿元，2005年央视招标总额是52亿元，而今年未能达到60亿元的目标。

　　对于此次58.69亿元的成绩，央视广告部主任夏洪波如此评价：“这是一个吉利、平实的数字。”央视市场研究股份有限公司媒介总监袁方认为，年增长率趋缓，除了央视广告额基数较大外，也与各地方台的竞争加剧有关。如今年凭借着“超女”、《大长今》的收视率，在广告客户心目中，湖南卫视已经对央视形成了冲击。

　　据悉，在众多项目中，2006年央视电视剧特约剧场的广告竞标最为激烈。159号柯尔药业以9500万元中标上半年时段，633号隆力奇以9300万元中标下半年时段，全年标的高达18800万元，超过了去年的7850万元的一倍以上。

　　据主拍方上海拍卖行透露，去年首个外资标王宝洁以3.49亿元总标额，再次夺得今年桂冠，但标王身价较去年的3.85亿元略有下降。光明乳业则创下上海企业央视招标有史以来的最好成绩，以2.25亿元总投标额名列第三。

　　近年来，上海企业在央视的广告投放逐渐增多。据央视广告部主任夏洪波介绍，去年的央视招标会上，上海企业中标额达到4.9亿元，并有12家企业中标，而前年只有2.3亿元。

　　作者：早报记者 严丹虹

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